prikaz prve stranice dokumenta Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici
  Download
PDF 1.56 MB
Professional paper - Professional paper
Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici
Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema, 24 (2020), 1/2; 9-26. urn:nbn:hr:186:788326
Moslavac, Aleksandra

Cite this document

Moslavac, A. (2020). Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici. Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema, 24. (1/2), 9-26. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326

Moslavac, Aleksandra. "Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici." Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema, vol. 24, no. 1/2, 2020, pp. 9-26. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326

Moslavac, Aleksandra. "Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici." Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema 24, no. 1/2 (2020): 9-26. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326

Moslavac, A. (2020) 'Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici', Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema, 24(1/2), pp. 9-26. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326 (Accessed 14 May 2024)

Moslavac A. Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici. Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema [Internet]. 2020 [cited 2024 May 14];24(1/2):9-26. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326

A. Moslavac, "Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici", Knjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema, vol. 24, no. 1/2, pp. 9-26, 2020. [Online]. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:788326. [Accessed: 14 May 2024]

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
Title (croatian)Primjena neprofitnog marketinga i strateško planiranje u visokoškolskoj knjižnici
AuthorAleksandra Moslavac https://orcid.org/0000-0002-6209-5442
Author's institutionUniversity of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Library Science
Abstract (croatian)
Rad razmatra mogućnosti primjene neprofitnog marketinga u visokoškolskoj knjižnici te implementiranje dobivenih rezultata u strateški plan knjižnice, s ciljem povećanja kvalitete knjižnične usluge i učinkovitog pozicioniranja knjižnice u okviru matične institucije. Metodološki pristup temelji se na sažetoj deskriptivnoj analizi marketinške teorije te na primjeru praktične primjene marketinškog alata – SWOT analize u Knjižnici Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Rijeci. U Knjižnici je provedena situacijska analiza SWOT matricom, koja je oblikovana na osnovi stavova korisnika prikupljenih anketom, nakon čega su doneseni zaključci o tome koje su snage, slabosti, mogućnosti i prijetnje za poslovanje Knjižnice. Mješovitim metodološkim pristupom, odnosno kombinacijom primjene marketinške metode i kvalitativnog istraživanja, dobiveni su rezultati koji su ukazali na moguće razvojne pravce Knjižnice i segmente poslovanja koja bi trebalo obuhvatiti strateškim planiranjem.
Abstract (english)
The paper discusses the possibilities of applying nonprofit marketing in a higher education library and applying the results obtained by the strategic plan of the library, all with the aim of increasing the quality of library services and efficient positioning of the library in the parent institution. The methodological approach is based on a concise descriptive analysis of marketing theory and an example of the practical application of a marketing tool - SWOT analysis in the Library of the Faculty of Humanities and Social Studies, University of Rijeka. Situational analysis was conducted in the Library using SWOT matrix, which was formed on the basis of users' views collected by the survey, after which conclusions were drawn about the strengths, weaknesses, opportunities and threats to the Library's operations. A mixed methodological approach, and a combination of application of the marketing method and qualitative research, indicated both the possible development directions of the Library and areas that should be included by strategic planning.
Keywords (croatian)
Keywords (english)
Languagecroatian
Publication typeProfessional paper - Professional paper
Publication statusPublished
Peer reviewPeer review
Publication versionPublished version
Journal titleKnjižničarstvo : glasnik Društva knjižničara Slavonije, Baranje i Srijema
Numberingvol. 24, no. 1/2, pp. 9-26
e-ISSN1848-5308
URN:NBNurn:nbn:hr:186:788326
Publication2020
Document URLhttps://nova.knjiznicarstvo.com.hr/2021/02/03/364-moslavac/
Type of resourceText
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-08-14 06:38:34