Profit kao društveni apsolut pokušava se nametnuti u svakoj sferi života, stoga nije začuđujuće kako se njegova zakonitost provodi i u slučaju komercijalnih reklama. Manipulacija oglašavanjem spada pod najmoćnije utjecatelje na današnje društvo, a zastrašujuća činjenica je kako mnogi nisu svjesni toga. Zadnjih nekoliko desetljeća mijenja se svrha oglašavanja što znači da reklame više ne stvaraju proizvode za postojeće potrebe, već izmišljaju sve više novih potreba, stvarajući tako začarani krug. Na taj se način skreće pozornost čovjeka od stvarnih društvenih i kulturnih sadržaja. Postoji velik broj medijskih manipulacija kojima se utječe na čovjeka, a koje se shvaćaju tek kritičkom analizom. S obzirom kako je velik dio ljudi postao svjestan manipulacije reklama, oglašivači se okreću novoj tehnici - prikrivenih sadržaja. Fokus mojeg istraživanja jest psihološki efekt oglašavanja, zasnovan na namjernim i osmišljenim pokušajima utjecaja na stavove, emocije, vjerovanja te na kraju i ponašanja čovjeka. Upravo je cilj marketinških ustrojstava stvoriti poslušnog potrošača, koji kupuje proizvode kako bi zadovoljio stvorene želje, maštanja, status koji su ustvari imaginarni. Također, proučit ću diskurs target skupine tj. oglašivače koji reklamama ciljaju na određenu skupinu. Dakle, rad će se baviti proučavanjem manipulacije u oglašavanju na temelju sociološkog aspekta sa naglaskom proučavanja problematike klase, identiteta, etičkih pitanja, utjecaja ideološkog aparata države...