prikaz prve stranice dokumenta "Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika
  Download
PDF 600.35 KB
undergraduate thesis
"Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika
2018. urn:nbn:hr:186:921203
Katić, Marina
University of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
Department of Croatian Language and Literature

Cite this document

Katić, M. (2018). "Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika (Undergraduate thesis). Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

Katić, Marina. ""Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

Katić, Marina. ""Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika." Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

Katić, M. (2018). '"Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika', Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, accessed 07 May 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

Katić M. "Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika [Undergraduate thesis]. Rijeka: University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences; 2018 [cited 2024 May 07] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

M. Katić, ""Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika", Undergraduate thesis, University of Rijeka, Faculty of Humanities and Social Sciences, Rijeka, 2018. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:921203

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
Title"Okazioanaliza" i "Marketizmi". Tvorbena analiza okazionalizma u marketinškome diskursu hrvatskoga jezika
Title (english)"Okazioanaliza" and "Marketizmi". Word Formation Analysis of Occasionalisms in the Marketing Discourse of Croatian Language
AuthorMarina Katić
MentorKristian Novak (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Humanities and Social Sciences
(Department of Croatian Language and Literature)
Rijeka
Defense date and country2018-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		HUMANISTIC SCIENCES
Philology
Abstract
Ovaj se rad bavi prikazom, rječotvornom raščlambom i analizom rječotvornih načina na korpusu okazionalizama marketinškoga diskursa. Jezik je reklama sve bogatiji, pa i na razini rječotvorbe – ne podliježe nužno pravilima standarda i donosi brojne inovacije. Jedna je od tih inovacija i sve češća upotreba stapanja i grafičkih postupaka kao tvorbenim načinima. Prije svega, donosi se kratki prikaz osobina marketinškoga diskursa, zatim se razgraničuje i definira značenje okazionalizma od neologizma, a najveći dio rada otpada na rječotvornu raščlambu prikupljenih okazionalizama marketinškoga diskursa. Okazionalizmi su razvrstani s obzirom na uobičajenost tvorbenih postupaka na: „sustavne“ novotvorenice, „nesustavne“ novotvorenice (stopljenice) i grafičke okazionalizme. „Sustavne“ su novotvorenice kovanice koje su nastale standardnojezično uobičajenim tvorbenim načinima dok se „nesustavne“ odnose na one nastale stapanjem. Stopljenice su dalje podijeljene u vrste prema dijelovima polazišnih riječi koji sudjeluju prilikom stapanja. Grafički su okazionalizmi (odnosno stopljenice) podijeljeni prema vrstama grafičkih postupaka kojima su nastali (grafoalijenacijske i majuskulizacijske grafostopljenice). U zaključku se potvrđuje hipoteza iznesena na početku rada: reklamni je jezik inovativan te ne slijedi nužno rječotvorne norme standarda – sve se češće koriste stapanje i grafički postpuci za tvorbu novih riječi.
Abstract (english)
This paper presents an overview and analysis of the research conducted using a corpus of occasionalisms in advertisements. The language of advertisements is getting richer each day, so is the word formation – it doesn’t necessarily follow the rules of the standard Croatian language. Blending and graphic methods are more commonly used in word formation of marketing discourse. Above all, a brief overview of marketing discourse’s characteristics is made, then the meaning of occasionalism is defined but the essence of the paper is in the word formation analysis of the collected occasionalisms. Occasionalisms are sorted according to the usualness of the word formation processes: “systematic” neologisms, “unsystematic” neologisms (blends) and graphic occasionalisms. “Systematic” occasionalisms are new words formed by regular word formation processes. “Unsystematic” occasionalisms are the ones formed by blending. Blends are sorted according to the parts of the words which participate in formation. Graphic occasionalisms (graphic blends) are sorted according to the types of graphic processes with which they are made. In the conclusion the hypothesis is being confirmed: the discourse of advertising is very innovative, and it doesn’t necessarily follow the rules of the standard – blending and graphic methods are being increasingly used for formation of neologisms.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:186:921203
Study programmeTitle: Croatian Language and Literature
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) hrvatskog jezika i književnosti (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) hrvatskog jezika i književnosti)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-02-25 11:05:44