Mediji su sastavni dio naše svakodnevice i predstavljaju sredstvo prenošenja informacija putem novina, televizije, radija i interneta. Većina literature definira medij kao sredstvo komunikacije. Razvitkom medija razvili su se i digitalni oblici komunikacije kroz društvene mreže. Najpopularnije su društvene mreže Facebook, Instagram, Twitter, Youtube i TikTok. Razvojem društvenih mreža i njihovim korištenjem za komunikaciju s poznanicima i/ili širom publikom otvorio se prostor za pojedince koji promoviraju sebe, svoja iskustva, ideje i doživljaje, s ciljem utjecaja na druge. Tako danas tzv. influenceri na svojim društvenim mrežama, odnosno osobnim profilima, grade karijeru. Odlike ljudi koje tražimo u svakodnevnoj interakciji uživo nastojimo preslikati i u virtualnom svijetu, stoga pratitelji često traže influencera koji odaje dojam autentičnosti. Život influencera bazira se na življenju na društvenim mrežama. Objavom fotografije ili videa daju pratiteljima do znanja što se u njihovim životima događa. Neovisno o tome koju platformu influenceri koriste, svaka od aplikacija koju koriste ima opciju lajkanja, komentiranja ili dijeljenja s ostalim korisnicima iste mreže. Ovaj završni rad bavi se nastankom influencera, načinom razvoja njihovih karijera, karakteristikama koje su potrebne kako bi pojedinac uspio u svijetu influencera te njihovim utjecajem na publiku. Također, objasnit će se zbog čega je Instagram kao društvena mreža najviše pridonio stvaranju infuencera i zbog čega je nužno promatrati njihov utjecaj na marketing, kulturu i društvo.