Reklama je oglas u masovnim medijima kojim se potrošači potiču na kupnju robe ili usluge. Osim što nas informiraju o određenom proizvodu, reklame nam i nameću određene stilove života te šalju poruku o poželjnim ponašanjima. To se posebno odnosi na rodne stereotipe i prikazivanje žena u okvirima kuće. Stereotipi su poopćena i pojednostavljena mišljenja o nečemu, ali oni ne moraju nužno biti negativni. Negativni su samo oni koji degradiraju, podcjenjuju i omalovažavaju. Kako bi privukle pažnju, reklame ne prežu i pred čim te nerijetko svoje poruke grade na tim negativnim prikazima. Da bi izazvale pažnju i uvjerila nas da nam treba određeni proizvod služe se različitim jezičnim i nejezičnim strategijama. Jedna od strategija privlačenja pažnje je i prikaz i eksploatacija ženskoga tijela, koja se pokazala kao učinkovito sredstvo za sjecanje profita za društvo koje se materijaliziralo. Prikazivanje ženskog tijela i lijepog fizičkog izgleda također je povezana sa stereotipom, a to je da žena mora biti lijepa, atraktivna i privlačna. Iako su stereotipi društveno i kulturno uvjetovani, veliku ulogu u njihovu učvršćivanju imaju mediji jer ih stalno prikazuju (putem reklama) i tako ih zapravo učvršćuju. Mediji kao kreatori javnog mnijenja imaju velik utjecaj na ljude pa sve što je prikazano putem medija za ljude predstavlja reprezentativne načine mišljnja i ponašanja. Mediji se uglavnom oslanjaju na sliku na temelju koje proizlaze mnogi probemi, a u prvom je redu riječ o problemima koji se tiču vanjskog izgleda žene. U ovom radu promatraju se reklame koje prikazuju žene na stereotipan način, i to najčešće onaj negativan, koji omalovažava i podcjenjuje ženu. Prikazi žena najčešće se reflektiraju kao seksizam, tj. kao seksualizacija i objektifikacija. Ponekad reklame to čine tako da je vidljivo odmah na prvu, a ponekad to čine na vrlo sofisticiran način.