Temelj proučavanja frazeologije jesu višečlane jezične jedinice koje se u govornom aktu uvijek reproduciraju kao cjelina te se nazivaju frazemi. Pojedine se riječi povezuju s drugim riječima i tako stvaraju veze riječi, koje se mogu podijeliti na slobodne i neslobodne veze riječi. Frazemi su sastavni dio govorene komunikacije i javnih medija. Upravo, novinarsko-publicistički stil pri svojoj realizaciji obiluje mnogim jezičnim obilježjima među kojima su i neizostavni frazemi. Reklama kao najvažnija obavijest, novinarsko-publicističkog funkcionalnog stila, nešto nudi, hvali, ističe s jasnim ciljem, a to je privlačenje što većeg broja potencijalnih kupaca. Svako područje reklamiranja nudi drugačije reklame, mada im je zajednička jedna stvar, a to jezik koji je bogat, asocijativan, višeznačan i prožet frazemima. Reklama, kao takva, mora u iskazu biti kratka, jasna i razumljiva, kako bi mogla postignuti trenutan učinak na recipijenta.