Das Ziel der bevorstehenden Master-Arbeit ist es, die Merkmale der Bierwerbung im Rahmen der textlinguistichen Betrachtung festzustellen. Im theoretischen Teil der Arbeit werden der Schlüsselbegriff Werbung und die Eigenschaften desselben Phänomens erklärt. In erster Linie geht es hier um die Kommunikationspolitik im Marketing. Der Schwerpunkt liegt auf der Betrachtung von Werbung als Text, mit Berücksichtigung auf die Aspekten wie Textfunktion und Themenentfaltung. Zum Schluss des theoretischen Teils wird ein Überblick der Eigenschaften von Bierwerbung in Kroatien, Deutschland und Kanada angegeben. Im empirischen Teil werden ausgewählte Fernsehspots analysiert und miteinander verglichen. Die Analyse erfolgt nach dem Textanalysemodell nach Jurin (2017). Werbetexte sind vorwiegend appellative Texte, die die deskriptive und argumentative Themenentfaltung aufweisen. In Bierwerbung werden am häufigsten Nationalidentität, Bierherstellungstradition und ethnische Stereotype thematisiert. Die Sprache der Bierwerbung ist reich an Metaphern und verlässt sich gleichmäßig auf die Nutzung von Substantiven, Adjektiven,Verben und Pronomen.